Zoekmachine optimaliseren
30-09-2009 22:35
Hoe optimaliseren
Over het algemeen kun je zeggen dat de beste optimalisatie voor een website het leveren van kwalitatief hoogstaande inhoud (zgn. "content"
is in combinatie met een gedegen structuur. Zoekmachines gaan namelijk op zoek naar de beste inhoud voor de gebruikers van de zoekmachine, en een goeie inhoud is daarom een noodzaak (niemand bezoekt graag spamblogs).
Uiteraard is het ook belangrijk om een goede titel aan de pagina mee te geven. Het gebruik van metatags om een betere optimalisatie te bereiken wordt overigens al jarenlang niet meer ondersteund door zoekmachines.
"Black hat SEO"
Sommige websites proberen de zoekresultaten van de zoekmachines in hun voordeel te beïnvloeden door gebruik te maken van truukjes. Dit wordt "black hat SEO" genoemd. Zo vermelden sommige websites in de metatags vele honderden woorden. Een andere truuk is het gebruiken van zinnen met steekwoorden in dezelfde kleur als de achtergrondkleur van de website (cloaking); ze zijn dan wel zichtbaar voor de zoekmachine, maar niet direct voor de bezoeker. Weer een andere truuk is om een website op verschillende locaties neer te zetten. Deze truukjes werken vaak in het begin even, totdat ze veel gebruikt gaan worden. Dan verzinnen de makers van zoekmachines methodes om dit soort ongewenste optimalisatie tegen te gaan. Tegenwoordig treden makers van zoekmachines harder op tegen zulke ongewenste truukjes, waarbij websites zelfs uit de index van de zoekmachine verwijderd kunnen worden. Zo werd de Duitse website van BMW 30 dagen volledig uit de zoekindex verwijderd, en verdwenen een aantal Belgische kranten uit de zoekindex nadat die een rechtzaak tegen Google begonnen waren.
Mogelijkheden
* iedere pagina voorzien van een titel
* metatags
* "schone urls"
* sociale media websites
Black hat
* RSS-scrapers (inhoud via RSS overnemen van andere websites)
* cloaking (kan snel worden opgemerkt)
Professionals
Voor grote websites wordt zoekmachine-optimalisatie vaak door een specialist uitgevoerd die dit tot zijn commerciële kernactiviteit heeft gemaakt. Zoekmachine optimalisatie is inmiddels zover geprofessionaliseerd en gegroeid dat er zowel een Nederlandse, Europese als een internationale brancheorganisatie is ontstaan. Deze professionalisering is vooral bij het zoekmachine-adverteren aan de gang.
Wedstrijden
Er zijn ook websites die zogenoemde SEO contests (SEO-wedstrijden) organiseren waarbij het de bedoeling is, op vooraf bepaalde zoektermen, zo hoog mogelijk te scoren in Google of een andere zoekmachine. Meestal gaat het dan om combinaties waar nog geen zoekresultaat voor bestaat.
Over het algemeen kun je zeggen dat de beste optimalisatie voor een website het leveren van kwalitatief hoogstaande inhoud (zgn. "content"
is in combinatie met een gedegen structuur. Zoekmachines gaan namelijk op zoek naar de beste inhoud voor de gebruikers van de zoekmachine, en een goeie inhoud is daarom een noodzaak (niemand bezoekt graag spamblogs).Uiteraard is het ook belangrijk om een goede titel aan de pagina mee te geven. Het gebruik van metatags om een betere optimalisatie te bereiken wordt overigens al jarenlang niet meer ondersteund door zoekmachines.
"Black hat SEO"
Sommige websites proberen de zoekresultaten van de zoekmachines in hun voordeel te beïnvloeden door gebruik te maken van truukjes. Dit wordt "black hat SEO" genoemd. Zo vermelden sommige websites in de metatags vele honderden woorden. Een andere truuk is het gebruiken van zinnen met steekwoorden in dezelfde kleur als de achtergrondkleur van de website (cloaking); ze zijn dan wel zichtbaar voor de zoekmachine, maar niet direct voor de bezoeker. Weer een andere truuk is om een website op verschillende locaties neer te zetten. Deze truukjes werken vaak in het begin even, totdat ze veel gebruikt gaan worden. Dan verzinnen de makers van zoekmachines methodes om dit soort ongewenste optimalisatie tegen te gaan. Tegenwoordig treden makers van zoekmachines harder op tegen zulke ongewenste truukjes, waarbij websites zelfs uit de index van de zoekmachine verwijderd kunnen worden. Zo werd de Duitse website van BMW 30 dagen volledig uit de zoekindex verwijderd, en verdwenen een aantal Belgische kranten uit de zoekindex nadat die een rechtzaak tegen Google begonnen waren.
Mogelijkheden
* iedere pagina voorzien van een titel
* metatags
* "schone urls"
* sociale media websites
Black hat
* RSS-scrapers (inhoud via RSS overnemen van andere websites)
* cloaking (kan snel worden opgemerkt)
Professionals
Voor grote websites wordt zoekmachine-optimalisatie vaak door een specialist uitgevoerd die dit tot zijn commerciële kernactiviteit heeft gemaakt. Zoekmachine optimalisatie is inmiddels zover geprofessionaliseerd en gegroeid dat er zowel een Nederlandse, Europese als een internationale brancheorganisatie is ontstaan. Deze professionalisering is vooral bij het zoekmachine-adverteren aan de gang.
Wedstrijden
Er zijn ook websites die zogenoemde SEO contests (SEO-wedstrijden) organiseren waarbij het de bedoeling is, op vooraf bepaalde zoektermen, zo hoog mogelijk te scoren in Google of een andere zoekmachine. Meestal gaat het dan om combinaties waar nog geen zoekresultaat voor bestaat.